中國(guó)奧園地產(chǎn)集團(tuán)亮出新品牌形象——從“復(fù)合地產(chǎn)”到“理想生活”的華麗轉(zhuǎn)身
日期：2008-10-31
（2008年10月31日——廣州）中國(guó)奧園地產(chǎn)集團(tuán)在廣州隆重舉行新品牌形象新聞發(fā)布會(huì)，中國(guó)奧園董事局主席、總裁郭梓文率高層聯(lián)袂出席。
在本次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)奧園宣布正式更換全新的品牌標(biāo)識(shí)，而其推廣口號(hào)也由原來的“領(lǐng)跑復(fù)合地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)城市未來”更換為“你我的理想生活”，透露出了中國(guó)奧園戰(zhàn)略思路將從原來的“以企業(yè)為本”向“以人為本”的重大轉(zhuǎn)變。在中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)目前正在經(jīng)歷一場(chǎng)波及深遠(yuǎn)的調(diào)整之際，中國(guó)奧園亮出了其全新的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布將實(shí)施“精品戰(zhàn)略”，同時(shí)將在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海和中西部四大經(jīng)濟(jì)圈穩(wěn)健地布局?jǐn)U張，在未來的五年內(nèi)劍指中國(guó)地產(chǎn)品牌的“第一軍團(tuán)”。
眾所周知，中國(guó)奧園地產(chǎn)集團(tuán)是中國(guó)復(fù)合地產(chǎn)的締造者和實(shí)踐者，其一句“領(lǐng)跑復(fù)合地產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)城市未來”享譽(yù)全國(guó)。而將這句業(yè)界耳熟能詳?shù)钠放仆茝V語(yǔ)更換為全新的“你我的理想生活”，寓意著奧園對(duì)于未來發(fā)展志存高遠(yuǎn)，而又腳踏實(shí)地。
中國(guó)奧園品牌營(yíng)銷總監(jiān)羅江海先生向記者表示，這次中國(guó)奧園更換品牌推廣語(yǔ)和品牌標(biāo)識(shí)，是經(jīng)過深思熟慮的，首先是中國(guó)奧園自身發(fā)展的需要，經(jīng)過11年發(fā)展、特別是去年成功上市之后，中國(guó)奧園面臨著第二次創(chuàng)業(yè)、企業(yè)創(chuàng)新突破發(fā)展和攀登新高峰，新階段需要全新的理念進(jìn)一步凝聚奧園人的力量去創(chuàng)新開拓，也需要向社會(huì)展示全新的品牌形象，這次對(duì)“你我的理想生活”的定調(diào)，正是向社會(huì)承諾，中國(guó)奧園將來不僅是向客戶提供好房子，更致力于提供一種更深層次的理想生活方式。
同時(shí)，本次換標(biāo)也是因應(yīng)大環(huán)境變化企業(yè)主動(dòng)作出的戰(zhàn)略選擇，“領(lǐng)跑復(fù)合地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)城市未來”是中國(guó)奧園成長(zhǎng)初級(jí)階段提出來的，當(dāng)時(shí)中國(guó)剛經(jīng)過房改釋放出了大量的購(gòu)房需求，中國(guó)的房地產(chǎn)企業(yè)也更注重跑馬圈地快速成長(zhǎng)，而“領(lǐng)跑”、“運(yùn)營(yíng)”更多體現(xiàn)著當(dāng)時(shí)奧園自身企業(yè)發(fā)展的主體意識(shí)；而中國(guó)經(jīng)過多年的房地產(chǎn)發(fā)展，市場(chǎng)已發(fā)生很大變化，消費(fèi)者日益理性，其需求層次也變得更高，房地產(chǎn)企業(yè)不能再僅從企業(yè)自身角度去開發(fā)項(xiàng)目，應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)楦匾暱蛻羯顚哟蔚男枨?，更以人為本、以客戶需求為中心，“你我的理想生活”，所?qiáng)調(diào)就是“你”和“我”都是平等的主體，企業(yè)根據(jù)客戶的需求去打造一種理想的生活方式。
據(jù)介紹，為了準(zhǔn)確闡釋其理念和戰(zhàn)略的升級(jí)，中國(guó)奧園特意聘請(qǐng)了國(guó)際知名設(shè)計(jì)活動(dòng)家、平面設(shè)計(jì)師王序先生設(shè)計(jì)了全新的品牌標(biāo)識(shí)，在新標(biāo)識(shí)中，兩道富有力量感的弧線代表著“你”和“我”，代表著奧園與客戶攜手并肩，以人為本共創(chuàng)“你我的理想生活”的全新理念；而底色的奧園綠延續(xù)了奧園的優(yōu)良傳統(tǒng)，展示出其所崇尚的健康、自信、多元的生活態(tài)度和企業(yè)面貌。
據(jù)羅江海透露，在新的品牌戰(zhàn)略指引下，奧園的愿景是：通過提供令客戶滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，成為中國(guó)最具品牌力、成長(zhǎng)性和專業(yè)度的一線房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。中國(guó)奧園將圍繞著打造精品、打造“你我的理想生活”的核心目標(biāo)，制訂了新的人力資源戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
奧園的換標(biāo)，代表著中國(guó)奧園的核心價(jià)值觀也由“企業(yè)本位”提升到了“人本位”，更標(biāo)志著中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展向人本主義邁向了一個(gè)全新的階段，在中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展史上具有里程碑式的意義。
鏈接：王序先生簡(jiǎn)介
中國(guó)奧園的全新品牌標(biāo)識(shí)由國(guó)際知名設(shè)計(jì)活動(dòng)家、平面設(shè)計(jì)師王序先生領(lǐng)銜設(shè)計(jì)。王序是美國(guó)平面藝術(shù)研究院（AIGA）、紐約字體指導(dǎo)協(xié)會(huì)（NYTDC）、紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)（NYADC）及國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）會(huì)員、上海平面設(shè)計(jì)師專業(yè)委員會(huì)顧問、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、上海輕工美術(shù)專業(yè)學(xué)院客座教授、廣州美術(shù)學(xué)院客座教授，2000年應(yīng)北京申奧委邀請(qǐng)，為奧申委視覺委員會(huì)委員及申奧標(biāo)志評(píng)委。
由王序設(shè)計(jì)的中國(guó)奧園全新品牌標(biāo)志既傳承了奧園的優(yōu)秀傳統(tǒng)，又深刻地闡釋了其“你我的理想生活”全新品牌主張。
·新品牌標(biāo)識(shí)的底色是奧園綠，延續(xù)奧園優(yōu)良的傳統(tǒng)，帶出健康、自信、多元的生活態(tài)度和企業(yè)面貌；同時(shí)還充分展示中國(guó)奧園以人為本和諧發(fā)展的管理理念。
·新品牌標(biāo)識(shí)上，有兩道醒目而富有力量感的弧線，它們代表著“你我的理想生活”中的“你”和“我”，既彰顯著中國(guó)奧園的企業(yè)與客戶之間是互相尊重的、平等的主體，中國(guó)奧園與客戶進(jìn)行親和的溝通后去創(chuàng)造“你我的理想生活”；也代表企業(yè)與合作伙伴之間，都應(yīng)是平等和相互尊重的；還代表著企業(yè)和員工之間的平等和相互尊重，召喚奧園人并肩奮斗，共創(chuàng)未來輝煌。
·兩道弧線同時(shí)代表整合和復(fù)合，代表奧園一直堅(jiān)持的主題地產(chǎn)和復(fù)合地產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
·標(biāo)志向右上方傾斜9度，寓意中國(guó)奧園長(zhǎng)長(zhǎng)久久，永續(xù)經(jīng)營(yíng)，立志做地產(chǎn)的百年老店。
·標(biāo)志上的跑道代表企業(yè)開拓的魄力，預(yù)示著奧園領(lǐng)跑未來地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。
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