2014觀點(diǎn)商業(yè)年會，奧園商業(yè)發(fā)展模式獲贊譽(yù)
日期：2014-11-25
（2014年11月25日——廣州）11月25日，由房地產(chǎn)行業(yè)權(quán)威全媒體《觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)》主辦的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)——2014觀點(diǎn)商業(yè)年會”在廣州中心皇冠假日酒店隆重舉行，400多位中外知名的業(yè)界菁英出席了本次活動，討論互聯(lián)網(wǎng)電商的影響與機(jī)遇。廣州奧園城市天地、廣州蘿崗?qiáng)W園廣場分別獲得“2014年度最佳都市體驗(yàn)式商業(yè)體”“2014年度未來區(qū)域典范綜合體”獎項(xiàng)，奧園集團(tuán)副總裁王曙煜、奧園集團(tuán)總裁助理、廣州區(qū)域公司執(zhí)行總裁顧海濤等領(lǐng)導(dǎo)參加了本次大會。
奧園商業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)
本次觀點(diǎn)商業(yè)年會以高峰論壇的形式匯聚了行業(yè)權(quán)威演講與對話。王曙煜總在“電商來襲，誰是大英雄”的圓桌論壇上，圍繞“奧園如何解決商業(yè)地產(chǎn)銷售比例以及如何在互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代經(jīng)營商鋪”的話題進(jìn)行討論。第一，奧園商業(yè)控制好自持與銷售的比例，合理處理租售關(guān)系，平衡風(fēng)險(xiǎn)。第二，公寓方面不是一個(gè)純銷售的模式，奧園會做出經(jīng)營考慮，引進(jìn)酒店，做好10年、8年的經(jīng)營返租。這種經(jīng)營的租期，酒店方也很歡迎，它能為后期的商鋪帶來很穩(wěn)定的客流。商鋪方面做返租，主力店會先培養(yǎng)一段時(shí)間，但是對一些小商鋪，返租時(shí)間不低于一定時(shí)間。這期限將為商家提供一個(gè)很好的時(shí)間經(jīng)營段。第三，在商業(yè)經(jīng)營理念上需要與時(shí)俱進(jìn)，跟互聯(lián)網(wǎng)擁抱。在商業(yè)經(jīng)營的理念上，除了一些傳統(tǒng)的經(jīng)營手段之外，奧園還會結(jié)合智慧商城，未來還會做智慧社區(qū)，把消費(fèi)者與社區(qū)的客戶群這個(gè)平臺打通，讓它能夠產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生互補(bǔ)。這三個(gè)方向，能夠保證奧園現(xiàn)在的開發(fā)經(jīng)營穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展。
商住雙線發(fā)展，“奧園模式”獲贊譽(yù)
論壇上，顧海濤總為大家分享了奧園商業(yè)地產(chǎn)上的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)：
歷經(jīng)18年發(fā)展，奧園目前戰(zhàn)略布局集中于珠三角、中西部、環(huán)渤海，以及長三角、北部灣等五大核心區(qū)，并形成區(qū)域聚焦。其中珠三角主要以廣州為中心，中西部以重慶為中心，環(huán)渤海以沈陽為中心。目前累計(jì)開發(fā)商業(yè)項(xiàng)目20多個(gè)，商業(yè)面積約280萬㎡，以“快速開發(fā)、快速銷售”為策略，商業(yè)的占比大概在40%左右，其中自持商業(yè)面積大概占其20%。
2010年，奧園地產(chǎn)確定“商住雙線”產(chǎn)品策略，提升商業(yè)占比，并形成了三大系列的產(chǎn)品：奧園廣場系列、奧園城市天地系列，以及一些住宅底商。奧園重點(diǎn)打造兩類代表性的拳頭商業(yè)產(chǎn)品，一類是以“廣州番禺奧園廣場”為代表的“區(qū)域領(lǐng)先型家庭購物消費(fèi)中心”，僅用3年時(shí)間完成建設(shè)、銷售、招商、開業(yè)運(yùn)營環(huán)節(jié)，樹立一個(gè)時(shí)尚型購物中心和綜合開發(fā)的典范，目前正將其成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到蘿崗?qiáng)W園廣場。另一類是以“廣州奧園城市天地”為代表的“體驗(yàn)式主題商業(yè)街區(qū)”，在業(yè)態(tài)上是吃喝玩樂的體驗(yàn)式消費(fèi)，適當(dāng)壓縮零售業(yè)態(tài)的比例，提高了餐飲、兒童、KTV、酒吧街的比例，產(chǎn)品類型是公寓與步行街區(qū)組合搭配。街鋪物業(yè)部分結(jié)點(diǎn)位置持有，部分帶租約銷售，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一運(yùn)營，公寓在銷售的同時(shí)也引入了系列酒店管理公司，有效支持了銷售速度，同時(shí)酒店公寓的客群也為街區(qū)商家的消費(fèi)提供了強(qiáng)大的客流支撐。城市天地系列，也將在全國復(fù)制。
奧園打造的這兩類商業(yè)拳頭產(chǎn)品，得到了行業(yè)內(nèi)專家們高度認(rèn)可，被稱為“奧園模式”。
王曙煜女士參與圓桌論壇
顧海濤先生分享奧園商業(yè)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)
頒獎典禮